2023 年 5 月 19 日是第 13 个“中国旅游日”，今年的“中国旅游日”主题为“美好中国，幸福旅程”，由文化和旅游部、云南省人民政府共同在云南省保山市腾冲市和顺古镇举办。活动以“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合”为核心目标，展示文旅产业发展新成果，激发全民参与热情，增强公众获得感和幸福感，打造全社会、全行业参与旅游，共享旅游盛景。

主会场落地云南 配套活动精彩纷呈

5月18日，将于腾冲市开展云南文化和旅游推介会，集中展现和推介云南文旅资源和文旅产品，在场外将举行无人机主题表演，为主会场活动进行预热，营造欢快热烈的节日氛围。5月19日，主会场活动暨启动仪式在和顺古镇举行，主会场活动采取“直播+录播”的形式进行，通过直播，向广大游客朋友们展示丰富多彩的中国旅游日主会场活动现场，介绍近年来云南省推动文旅产业转型升级、高质量发展取得的成果，并呈现主会场活动举办地保山市腾冲市风貌和文化特色。在主会场活动中，云南、江苏、内蒙古、河北、宁夏五省将依次推介本省特色文旅资源，浙江、海南、江西三省将展演本土特色文化和旅游演艺。

主会场活动启动仪式上，将邀请中国旅游协会、中国旅行社协会、中国旅游景区协会、中国旅游饭店业协会、中国旅游车船协会五大行业协会共同发出《美好中国幸福旅程腾冲倡议》，并为国家级文明旅游示范单位和甲级旅游民宿进行授牌。并现场发放包含全国各省（区、市）文旅优惠政策、云南特色文创产品的特色福袋。

此次还将开展一系列主会场配套活动，从5月19日至21日，在主会场启动仪式现场打造缤纷绚丽的“5·19 专属直播间”助力主会场“线上+线下”宣传联动新窗口，并进行为期三天的旅游产品线上销售；搭建“中国礼物”旅游商品展示专区，对近年来我国旅游商品发展成果进行集中展示和推介，进一步激发和释放文化旅游消费潜力，展示和宣传各地文化旅游形象。推出中国旅游日·数字体验馆，搭建数字主舞台，让观众现场在虚拟空间中行走、观览、互动，体验数字文旅前沿科技；举办中国旅游日·保山非遗文化旅游展、中国旅游日·旅游高质量发展论坛，拟发布《全国旅游服务质量提升报告》《低碳旅行报告》《后疫情时代文旅行业发展报告》，邀请旅游专家、学者围绕“美好中国”旅游高质量发展展开主旨演讲，同时举办《腾冲对话·生态文明的旅游再塑》和《腾冲对话·数字化文旅产业促进绿色消费》主题沙龙。

为2023年“5·19中国旅游日”营造良好的节日氛围，云南省组织各级各部门开展了丰富多彩的主题活动。一是组织开展“霞客行之江山多娇”大型融媒体联动采访活动。活动将组织一场覆盖霞客在省内足迹的四级媒体联动采访和宣传推广活动，推出一组覆盖霞客省内足迹的旅游线路精品，开展一场覆盖霞客中华足迹的21个省市区学习强国平台摄影征集活动等。充分展现云南大力恢复旅游业发展及优化营商环境，营造安全游、放心食、安心住、顺心行、称心购、开心娱的良好旅游环境。二是组织全省16州市文旅部门，在“5·19中国旅游日”活动期间大力开展惠民便民的活动，实施惠民优惠措施，不断激发大众旅游热情，提振行业信心，满足人民群众美好生活需要，进一步提升七彩云南整体品牌形象，截止目前全省有148项惠民活动、375项惠民措施正在实施，邀请五湖四海的游客朋友们共襄盛会，共同体验“有一种叫云南的生活”。三是委托抖音平台邀请50名抖音网红开展5·19中国旅游日“抖音网红保山行”文旅推广活动。在为期四天的活动中，全面宣传推广保山丰富的地方特色美食、温泉、景区景点、非遗等文化旅游资源，宣传好“5·19中国旅游日”主会场选择设在保山腾冲的初衷和缘由，以及保山推动文旅深度融合发展采取的新举措、新业态、新产品，围绕保山实施“农业+旅游”“体育+旅游”“康养+旅游”等“文旅+”项目的有益探索和生动实践进行深度宣传。四是5月16日—18日联动抖音平台在活动期间邀请知名专家学者以及抖音平台资深运营管理者、平台优秀头部、腰部达人，在腾冲对全国优秀主播以及云南的优秀主播进行技能培训。并组织参与活动和培训的主播，在保山开展采风和直播活动，为“5·19中国旅游日”打CALL。五是于5月1—31日开展“中国旅游日·和顺百年”全国乡村图书馆全民阅读活动，为响应文化惠民方针政策，以书为礼，致敬知识、致敬百年风华，由和顺图书馆发起主题为“和顺百年”全国乡村图书馆全民阅读活动，号召全国各省市社会爱心人士参与，向当地图书馆、文化馆、各乡镇文化站、村社农家书屋、图书馆分馆等进行图书捐赠与全民阅读活动，以文化凝聚人心、提振精神。

各地主题活动持续热潮 公益惠民措施多样

主会场活动精彩纷呈，各地分会场活动热潮不断。在文化和旅游部的指导下，云南省发挥了此次主会场活动聚焦效应，辐射带动全国各省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团全面参与，通过“主题月-主题周-主题日”活动，持续提高活动声量。

从5月1日至31日，全国各省市充分发挥调动行业资源和优势，大力推出各类旅游文化公益惠民措施，开展丰富多彩的老百姓喜闻乐见的“5·19中国旅游日”主题活动。引导行业协会，全面发动 OTA、航空公司、铁路 12306、旅行社、景区、酒店、旅游商品、乡村旅游点等协会成员单位积极参与“5·19 中国旅游日”活动，推出“5·19 中国旅游日”文旅消费券、打折促销、满减优惠等一系列线上线下旅游惠民活动；引导博物馆、图书馆、文化馆（站）、村文化活动室和社区文化活动中心等公共文化场馆和设施开展形式多样的主题社教活动和公共文化活动；指导文艺团体开展惠民精品剧目展演；组织文明旅游志愿服务活动等，号召涉旅企业结合自身实际，开展丰富多彩的文明旅游活动；倡导绿色出行，联动公共交通、共享单车、新能源车品牌等推出“中国旅游日”低碳出行。

从5月14日至18日，扬州、长沙、海口、厦门、西安五个代表城市开展主题周活动，围绕“大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合”五大核心主题，精心策划主题活动，以“一城一主题、一天一海报、一地一线路”的方式进行倒计时轮动接力，借助全平台宣传资源全力推介。

创新创意的主题日活动也吸引眼球，“中国旅游日·中国色彩”长卷传播活动，以“中国传统色”为创意核心，挑选 32个省（区、市）代表性景观景点的高清图片，从图片中提取醒目色彩对应至中国传统色，结合景观景点的基本信息、醒目色彩的中国传统色注释，合制成中国色彩长卷。“5·19 中国旅游日”十大事件营销活动包含了万米高空的“5·19”，打造主题航班；乘风破浪的“5·19”，打造主题邮轮；风驰电掣的“5·19”，打造主题高铁；心驰神往的“5·19”，打造主题线路自驾游；千号联动的“5·19”，形成千号联动的线上宣传推广；万人直播的“5·19”，开展推介家乡文旅网络直播；百万疆域的“5·19”，在高德地图、百度地图、滴滴出行定制专属导航语音，推出活动出行优惠券；亿万次触达的“5·19”，线上通过电视开机页、彩铃提示、会员短信、APP 开机页等方式全方位触达消费者；人人都爱的“5·19”，开展相关主题引流活动；速速旅行的“5·19”，号召旅游KOL、自媒体达人、网红达人等邀请粉丝们开启一场说走就走的旅行。